Ergebnisse der internen Grundlagenforschung
Für die Analyse von Markenimage, Markenstärke oder Markenwert hat die Marktforschungsbranche ein breites Portfolio an wissenschaftlich fundierten Instrumenten entwickelt. Im Vergleich dazu wird die Verpackung eher stiefmütterlich behandelt. Und das, obwohl das Verpackungsdesign bis zu 50% der Kaufabsicht erklärt.