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Prof. Dr. G. Gutjahr: Aktuelle Megatrends, die neue Grundlagen für erfolgreiches Marketing bieten (2)
Der Weg in die postmoderne Gesellschaft
Prof. Dr. G. Gutjahr: Aktuelle Megatrends, die neue Grundlagen für erfolgreiches Marketing bieten (1)
Nachhaltige Unternehmensführung wird in Zukunft eine Bedingung für den dauerhaften Markterfolg sein
Markenpsychologie. Gert Gutjahr, Gabler Verlag, Wiesbaden, 2011
Im Rahmen der Consumer-Neuroscience-Forschung haben Markenwahl-Experimente mit funktioneller Magnetresonanztomografie zu überraschenden Ergebnissen geführt und gezeigt, dass die Wirkung der Marken immer noch im Dunkeln liegt. Die neuesten Erkenntnisse der psychologischen Markenforschung basieren auf neuropsychologischen und tiefenpsychologischen Ansätzen, die Gert Gutjahr in seinem Buch vorstellt. Sein Fazit: Starke Marken entstehen durch Brain Branding. Sie existieren als Brain Script im Gehirn, sind also an neuronale Prozess gekoppelt.
Inhalt:
Das psychologische Markenmodell
Die Messung der Markenstärke
Psychologische Markenanalyse
Markencontrolling
Psychologische Markenführung
Psychoanalyse der postmodernen Markenkäufer
Markenkommunikation
Markenführung am POS
Nachhaltige Markenführung
Zielgruppe:
Marken-Manager und -Verantwortliche
Dozierende und Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing
Der Autor:
Professor Dr. Gert Gutjahr ist Inhaber und wissenschaftlicher Leiter des Instituts für Marktpsychologie (IFM) in Mannheim, dem ältesten Institut für Marktpsychologie in Deutschland. Er ist außerdem Mitglied des brandsboard, einer interdisziplinären Forschungs- und Gutachtergemeinschaft.
"Verpackung ist Verhüllung und Verheißung"
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