Je nach Untersuchungsgegenstand orientieren wir uns im qualitativen Forschungsprozess an unterschiedlichen theoretischen Modellen der Psychologie.
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Gilt es, die Wahrnehmungs- und Informationsverarbeitungsprozesse bei der Rezeption von Werbung, Produkten bzw. deren Verpackungen oder komplexe Kaufentscheidungsprozesse zu verstehen, orientieren wir uns an kognitionspsychologischen Modellen aus der Allgemeinen Psychologie.
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Gilt es, zu verstehen, wie Markenpräferenzen durch Werbung, den Markenauftritt am POS oder durch konkrete Produkterfahrungen aufgebaut bzw. „gelernt“ werden, greifen wir auf theoretisch anerkannte Modelle aus der Lernpsychologie zurück.
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Gilt es, die Wünsche und Bedürfnisse von Konsumenten im spezifischen Kontext ihrer intra-individuellen Motivstruktur zu identifizieren, folgen wir neben kognitionspsychologischen Paradigmen auch psychodynamischen Ansätzen.