Theoretische Fundierung und höchste Qualität in der Erhebung und Auswertung qualitativer Marktforschungsdaten haben beim IFM MANNHEIM Tradition. Bereits der Institutsgründer Prof. Dr. Bernt Spiegel bemängelte das pragmatische, theoriearme Vorgehen in der qualitativen Marktforschung und verankerte im IFM MANNHEIM den Anspruch, qualitative Marktforschung auf wissenschaftstheoretisch hohem Niveau zu betreiben.
In dieser Tradition gründete Prof. Gabriele Naderer (Gesellschafterin und Mitglied der Geschäftsleitung) gemeinsam mit Eva Balzer den AKQua (Arbeitskreis qualitative Marktforschung) und arbeitete mit an der Entwicklung der BVM-Broschüre „Qualitative Marktforschung – Standortbestimmung und Gütemerkmale“ .