Veröffentlichungen
High-Tech für den Magen, Beitrag von Prof. Gutjahr in Research & Results, Heft 2 - 2009, S. 40-41
Noch lässt der große Markterfolg von Functional Food auf sich warten. Im Gegensatz zum allgemeinen Interesse der Verbraucher und zu den technischen Möglichkeiten der Hersteller sind bisher nur wenige Produkte erfolgreich. Neue Consumer Insights verbessern die Erfolgsaussichten beträchtlich.
Der Bauch muss Ja sagen, Beitrag von Prof. Gutjahr, LZ 48 v. 28.11.08, Sonderausgabe 60 Jahre LZ, S. 82
Paradigmenwechsel in der Markenführung. Ein Plädoyer gegen vordergründige Wachstumsorientierung und für eine wertorientierte Feinsteuerung.
"Hinter erfolgreichen Marken stehen starke Geschichten!"
Hart am Kern: Für Gert Gutjahr sind Marken nicht das Eigentum der Hersteller. Ihr Wert schlummert in Kopf und Bauch der Kosumenten.
Brand Extension - Top oder Flop, Beitrag von Prof. Gutjahr, in planung&analyse, Heft 5 - 2008, S. 12-13
Die Floprate bei der Einführung neuer Produkte ist bekanntlich sehr hoch. Erfolgreicher sind neue Produkte, wenn sie unter dem Dach einer etablierten starken Marke angeboten werden. Allerdings scheitern auch hierbei etwa 50 Prozent der neuen Produkte. Die Gründe hierfür hat die psychologische Markenforschung jetzt aufgedeckt und die Bedingungen für die Ausweitung der Markenzone festgestellt.
Entscheidung leicht gemacht, Beitrag von Prof. Gutjahr in Research & Results, Heft 3 - 2008, S. 54-55
Forschungsmethode minimiert Flops bei Brand Extensions
Die Floprate bei der Einführung von Neuprodukten ist bekanntlich sehr hoch. Erfolgreicher sind neue Produkte, wenn sie unter dem Dach einer etablierten Marke angeboten werden - allerdings scheitern auch hierbei ca. 50 Prozent. Verantwortlich für die bisherigen Misserfolge sind hauptsächlich zwei Irrtümer.
IFM MANNHEIM / brandsboard: Welche Produkte passen zu welcher Marke? Beitrag von Prof. Gutjahr in context 08/08 vom 22.04.2008
Innere Bilder: Wegweiser für Markentransfer, Beitrag von Prof. Gutjahr, veröffentlicht im context 08/08 vom 22.04.2008