Innere Bilder: Wegweiser für Markentransfer, Beitrag von Prof. Gutjahr, veröffentlicht im context 08/08 vom 22.04.2008
Veröffentlichungen
IFM MANNHEIM / brandsboard: Welche Produkte passen zu welcher Marke? Beitrag von Prof. Gutjahr in context 08/08 vom 22.04.2008
Die Kaufentscheidung am Point of Sale, Beitrag von Prof. Gabriele Naderer und Dipl.-Psych. Jutta Rietschel in planung&analyse, Heft 2/2008, S. 22-26
Die Kaufentscheidung am PoS steht am Anfang und Ende der Gestaltung von Produkten, Marken und PoS-Marketing-Maßnahmen. Sie zu untersuchen, stellt für die Marktforschung eine besondere Herausforderung dar, da herkömmliche Methoden oft an ihre Grenzen stoßen. Die sinnvolle Integration von verstehenden und evaluierenden Marktforschungsmethoden, die in der authentischen Situation am PoS zum Einsatz kommen, führt bei der Untersuchung der Kaufentscheidung zu validen Ergebnissen. Nur am PoS können die relevanten impliziten Entscheidungsmuster identifiziert und deren Konsequenzen für den Markterfolg evaluiert werden. IFM MANNHEIM setzt dabei auf die Kombination von qualitativen Beobachtungs- und Befragungsmethoden sowie den experimentell kontrollierten Markttest mit Abverkaufs-, Verbundkauf- und Neukäufer-Analysen.
Neuroökonomie - nichts als ein Mythos?
Beitrag von Prof. Gutjahr, erschienen in Wirtschaftspsychologie aktuell, Heft 4/2007, S. 32-34
Qualitative Marktforschung in Theorie und Praxis. Grundlagen, Methoden und Anwendungen
von Gabriele Naderer und Eva Balzer,
erschienen bei Gabler, Juni 2007.
Wissen, was stark macht
von Prof. Dr. Gert Gutjahr in Reseach&Results 2/2007.
Aus dem Inhalt:
Auf dem deutschen Markt werden derzeit rund 60.000 Marken zum Verkauf von Produkten und Dienstleistungen genutzt. Bei weitem nicht alle sind tatsächlich starke Marken – und damit für den Erfolg der Produkte entscheidend. Die meisten Marken sind lediglich “Märkchen”. Doch weil Bekanntheit und Image einer […]
Aus dem Inhalt:
Auf dem deutschen Markt werden derzeit rund 60.000 Marken zum Verkauf von Produkten und Dienstleistungen genutzt. Bei weitem nicht alle sind tatsächlich starke Marken – und damit für den Erfolg der Produkte entscheidend. Die meisten Marken sind lediglich “Märkchen”. Doch weil Bekanntheit und Image einer […]