Veröffentlichungen

 

Weil starke Marken heute wertvoller sind denn je, versuchen Markenartikler den Erfolg ihrer Kernprodukte zunehmend auf verwandte Sparten zu übertragen. Aber: Längst nicht alle Line Extensions verlaufen so erfolgreich wie im Fall von Nivea, wo der Imagetransfer von der Handcreme auf ein umfassendes Körperpflege-Sortiment von den Verbrauchern bereitwillig angenommen wurde. Weil Markentransfers häufig an mangelnder Übereinstimmung zwischen Ursprungsmarke und neuen Produkten scheitern, hat das IFM MANNHEIM - Institut für Marktpsychologie - jetzt gemeinsam mit der Forschungsgemeinschaft brandsboard eine Methode entwickelt, die zuverlässige Aussagen über die Deckungsgleichheit von Marken und Neueinführungen ermöglichen soll...

 

Nähere Informationen zur Methode "Brand Explorer" erhalten Sie bei Prof. Gutjahr.